来自 手机 2019-06-10 11:18 的文章

字节跳动的手机梦能成真吗

  近日,据媒体报道,北京字节跳动科技有限公司(以下简称字节跳动,系今日头条母公司)计划推出一款预装自家应用的智能手机。在报道中,针对这一消息,字节跳动给出的官方回复是:不予置评。

  其次,突破流量天花板。流量是考察互联网公司最重要的KPI之一。字节跳动是名副其实的流量大户,目前抖音DAU(日活跃用户数量)超过2.5亿、今日头条DAU超过1.2亿,从产品流量或用户时长来看,字节跳动仅次于腾讯,接近阿里,已超过百度。但字节跳动若想更进一步,突破流量天花板,在传统的竞争赛道已难有作为,因此必须开辟一条新路——以硬件为端口进一步开拓企业流量。

  二是智能手机市场竞争激烈。当前智能手机市场已进入激烈的存量竞争阶段,国内智能机市场份额基本已被大型手机厂商锁定,华为(含荣耀)、OPPO、vivo、小米、苹果5家企业的出货量已占国内市场总额的80%以上。字节跳动虽然收购了锤子科技部分专利使用权,并有部分锤子员工入职字节跳动,但既缺乏智能机基因又缺乏行业积累的字节跳动与有技术、有市场的行业巨头之间存在不小差距。

  三是硬件产品开发难度大。互联网企业的优势在于轻资产运营、小步快走式的发展模式,而智能手机走的却是重资产运营、稳健务实的路子,做一款手机显然要比做一款APP复杂和困难得多,不仅需要相应的手机操作系统,还需要具备较高的工业设计、研发和生产能力,同时在供应链、销售渠道、库存等方面也要具备一定的基础。

  在当前的形势下,已变成一片“血海”的手机市场,让大多数跃跃欲试的企业望而却步,任何一个新品牌想在智能手机市场上站稳脚跟都困难重重。有这么多失败的案例在前,加上自身存在的短板,笔者认为,字节跳动不会选择去做一款大众化的智能机,而会推出一款具有特色的、面向特定人群的手机,也就是传闻所说的“专为儿童定制”的教育智能机。